BLEDCOM 2012: Strokovnjaki s področja odnosov z javnostmi o stanju stroke

Bled, 6. julij 2012 – Danes je na Bledu potekal prvi del dvodnevne mednarodne konference o odnosih z javnostmi BledCom, ki se ga vsako leto udeleži več kot 200 akademikov iz celega sveta. V okviru BledCom-a je potekala tudi okrogla miza na temo zaupanja v organizacije, na kateri so spregovorili priznani in uveljavljeni predsedniki uprav in partnerji mednarodnih podjetij – Emil Tedeschi (Atlantic Group), Ricardo Illy (Gruppo Illy), Wilhem Okreshek (Port Consult) in Zenel Batagelj (Valicon). Konference se je kot častni pokrovitelj udeležil tudi predsednik Republike Slovenije dr. Danilo Türk. O svoji bogati karieri in številnih izkušnjah s področja odnosov z javnostmi pa sta spregovorila tudi svetovno priznana profesorja za odnose z javnostmi in komunikacijski menedžment James in Larissa Grunig.

BledCom 2012, ki je letos potekal že 19. leto zapored, je bil letos prvič razdeljen na dva dela – Bledcom Academic in Bledcom Corporate. Akademski del konference, ki je že stalnica, letos poteka pod naslovom Odnosi z javnostmi in komunikacijsko upravljanje: stanje stroke. Priznani mednarodni akademiki so v razpravah o tej temi predstavili svoje poglede na stroko odnosov z javnostmi in strateški menedžment, medkulturne razlike, razvoj in spremembe v stroki ter možnosti za izboljšave.

»Okolje v katerem živimo je živo in se spreminja bolj hitro kot kadarkoli prej. Odnosi z javnostmi so prav zaradi sprememb, nizke stopnje zaupanja javnosti v organizacije in razvrednotenja temeljnih človekovih vrednost, danes bolj pomembni kot kadar koli prej. In tega se stroka mora zavedati,« je povedal ustanovitelj in vodja programskega sveta BledComa dr. Dejan Verčič.

Novost konference BledCom 2012 je korporativni del konference, ki je zanimiv predvsem iz praktičnega vidika upravljanja odnosov z javnostmi. Glavna tema BledCom Corporate je potekala pod naslovom Javno zaupanje v organizacije in vloga strokovnjakov na področju komunikacij. V okviru BledCom Corporate je namreč potekala tudi okrogla miza z naslovom: Ali lahko ponovno vzpostavimo zaupanje med javnostjo in kako. V zanimivi razpravi so Emil Tedeschi (Atlantic Group), Ricardo Illy (Gruppo Illy), Wilhem Okreshek (Port Consult) in Zenel Batagelj (Valicon) iskali odgovore na ta vprašanja.

Batagelj je izpostavil, da ljudje še vedno najbolj zaupajo družini in svojim najbližjim, do politikov, medijev in državnih institucij pa so manj zaupljivi. Dodal je: »Sedanjo situacijo primerjajo s tisto izpred nekaj let, ko je bilo stanje napihnjeno kot »balon«. Težko je ljudi prepričati, da je bila takrat blaginja umetno na višjem nivoju. Ljudje zato danes iščejo nove junake.« Illy meni, da morajo biti tudi voditelji sposobni ustrezno komunicirati, kar pa je po njegovem danes redkost. »Imamo nekaj voditeljev, ki imajo sicer jasno izoblikovane cilje, a so popolnoma nesposobni kakovostno komunicirati.« Tedeschi je poudaril moč medijev: »Danes zelo malo ljudi išče vsebine v medijih. Ljudi smo učili naj iščejo naslove in slike, danes pa se sprašujemo, zakaj jih bolj kot resnica zanima vse drugo.« Okresek je med drugim izpostavil pomen družbenih medijev. Pravi, da so lahko tudi družbeni mediji gradniki za krepitev podobe organizacij in dodal, da pa so vendarle minljiv in površinski kanal komuniciranja. »To ni trajnostni produkt. Mislim, da bomo spet začeli iskati bolj pristne vrednote, družbene medije pa bomo prepoznali le kot instrumente komuniciranja«, je še povedal.

Pomen ponovne vzpostavitve zaupanja javnosti v organizacije pa je izpostavil tudi častni gost na konferenci, predsednik Republike Slovenije dr. Danilo Türk: »Za nekoga, ki se ukvarja s politiko in je dnevno soočen s problemi, ki se dogajajo v javnosti, lahko imajo odnosi z javnostmi konstruktivno vlogo. Osebno si prizadevam za napredek na tem področju, saj se zavedam, da v korporativnem sektorju lahko naredimo pomemben korak na poti k izboljšanju.«

Namen BledCom Corporate je bil spodbuditi strokovno razpravo o aktualnih izzivih v gospodarstvu v krizi in iskanje odgovorov o tem, kako se z njimi soočiti v praksi. Uroš Hakl, direktor korporativnega komuniciranja na Pristopu, ki je tudi organizator konference, je še dodal: »Poglobljena razprava o tej tematiki je v tem času nujna. Želim si, da bi lahko vsaj delno pripomogla h konkretnim rešitvam, koristnim tako za menedžerje, poslovno prakso kot tudi za komunikatorje, ki podpirajo poslovne prakse. Vsi pa si želimo bolj zdravega poslovnega okolja, ki bo vreden zaupanja javnosti in v katerem bomo lahko konkurenčno delovali,« je povedal Hakl.

Konferenco sta s predavanjem zaokrožila svetovno priznana profesorja in avtorja številnih teorij o odnosih z javnostmi James in Larissa Grunig iz univerze v Marylandu, ki sta spregovorila o svoji karierni poti, skozi katero sta ves čas aktivno sooblikovala smernice v odnosih z javnostmi.